مشهد مقدس ترین و دومین شهر بزرگ ایران است. دلیل وجودی و دیدنی اصلی آن، حرم (مجموعه حرم) زیبا، عظیم و رو به رشد است که یادبود شهادت امام هشتم شیعیان شیعه، امام رضا در سال 818 پس از میلاد است. درد رحلت امام رضا (ع) پس از گذشت یک هزار سال هنوز به خوبی احساس می شود و سالانه بیش از 20 میلیون زائر برای ادای احترام در اینجا گرد هم می آیند. شاهد اشک های آنها تجربه ای تکان دهنده است، حتی اگر خودتان مسلمان نباشید.
مشهد همچنین مکان مناسبی برای خرید فرش است و جایگاهی برای سفر به ترکمنستان، افغانستان و منطقه کم‌گردشگر خراسان است.
توجه داشته باشید که در طول نوروز و تعطیلات مهم مسلمانان، تقریباً تمام محل اقامت و حمل و نقل از ماهها قبل رزرو می شود. (در مقابل، در مواقع دیگر بازدید از مشهد می تواند بسیار مقرون به صرفه باشد.)
رزرو تور مشهد همه روزه توسط بسیاری برای زیارت این امام مظلوم انجام میگیرد .
مجموعه حرم امام رضا (ع) که به حرم رضوی معروف است، بر مرکز شهر مسلط است و برای درک درستی از شکوه و عظمت آن نیازمند بازدیدهای متعدد است. این مسجد با هفت حیاط عظیم و مساحت کل نزدیک به 600000 متر مربع، از نظر برخی معیارها بزرگترین مسجد جهان است.
میلیون‌ها زائری که در تمام طول سال از سراسر جهان به حرم می‌آیند، فضایی کاملاً چندفرهنگی را به این بخش از شهر می‌بخشند و وقتی بازدیدکنندگان به‌طور نمایشی در سوگ شهادت امام هشتم عزاداری میکنند، حس معنوی ملموسی وجود دارد. کاشی کاری های آبی پیچیده و خط عربی تقریباً در سراسر ایوان ها و مناره های متعدد وجود دارد و یک گنبد طلایی چشمگیر در مرکز بالای خود حرم قرار دارد.
بر فراز بنای حرم گنبد طلایی باشکوهی وجود دارد. که توسط چندین ایوان احاطه شده است. مسجد جامع گوهرشاد در جنوب حرم، موزه و مقبره شیخ بهایی در جنوب شرقی و مدارس پریزاد و بالاسر در غرب قرار دارد.
در جاهای دیگر خاورمیانه، نادرشاه را یک ظالم تاریخی می دانند. اما در اینجا او یک قهرمان محلی برای بازگشت مختصر خراسان به مرکز یک امپراتوری وسیع آسیای مرکزی است. مجسمه سوارکاری نادر، مقبره گرانیت خاکستری او را که در سال 1956 برای تقلید از خطوط یک چادر ساخته شد، تاج می‌گذارد (نادر معروف است که زیر بوم به دنیا آمد و درگذشت).
از دیگر دیدنی ها می توان به آرامگاه شاعر بزرگ فردوسی در توس در 24 کیلومتری مشهد اشاره کرد. و ییلاقات طرقبه، طرق، اخلمد، زشک و شاندیز.
گردشگری فیلم یکی از شاخههای نوظهور گردشگری است که رشد روز افزونی در تحقیقات پیرامون صنعت گردشگری داشته است. از گردشگری فیلم به عنوان یکی از عوامل توسعه پایدار گردشگری و ابزار بازاریابی جدید مقاصد یاد میشود. این در حالی است که در ایران به علت فقدان دانش در این حوزه یا کمبود مدارک گواه بر تاثیرات گردشگری فیلم، فعالیت و برنامهریزی مناسبی در این زمینه صورت نگرفته است و استفاده از این توان بالقوه از سوی متولیان امر گردشگری مورد غفلت واقع شده است. هدف از این مطالعه کتابخانهای بررسی پدیده گردشگری فیلم به عنوان موضوع میان رشتهای مطالعات دانشگاهی، ارزیابی چارچوب مفهومی، مرور دیدگاهها و تعاریف مختلف موجود، انگیزههای دخیل در گردشگری فیلم، بررسی آثار و نتایج این حوزه از گردشگری و در نهایت مرور وضعیت آن در گردشگری ایران است.
واژگان کلیدی: گردشگری فیلم، انگیزه گردشگر، بازاریابی مقصد
1- مقدمه
از زمانی که برادران لومیر در 28 دسامبر 1895 در شهر پاریس برای اولین بار در جهان فیلمی را بر روی پرده اکران عمومی کردند، رسانهی فیلم بسیاری از مردم را شیفته خود ساخته است. به طور حتم فیلم، شکل غالب هنر قرن بیستم شده است. هرچند فیلمها با هدف تشویق مردم برای سفر و بازدید از مقاصد گردشگری تولید نمیشدند اما با این حال آگاهی مردم و انگیزه آنان را برای سفر تقویت کرد و سودآوری لوکیشنها را از طریق قدرت تصاویرسازی و نمایش داستان به تصویر کشیده شده بیشتر کرد (میشینس، 2004). مطالعات روز افزون صورت گرفتهای همچون هادسون و ریچیه (2006)، بیتون (2001، 2004، 2005)، گیرهولت(2003)، رایلی و همکاران (1998)، توک و بیکر (1996) و باسبی و کلاگ (2001) همگی موید این مطلب هستند که گردشگران از مقاصد خاصی به دلیل ارتباط آن مقاصد با فیلمهایی خاص بازدید میکنند.
در قرن حاضر فیلم و سریال نقش بسیار مهمی در توسعه صنعت گردشگری و شناساندن و معرفی جاذبههای گردشگری را بر عهده دارد. صنعت فیلمسازی به خوبی میتواند زمینهای مناسب برای جذب گردشگر و به دنبال آن اجرا و تکمیل طرحهای گردشگری را فراهم آورد. سازمانهای متولی امر گردشگری میتوانند از فیلم به دلیل قابلیتهای گسترده درجذب مخاطب انبوه و توانایی شکلدهی به افکار عمومی برای معرفی مناطق گردشگری استفاده میکنند و تعداد گردشگران را به طور قابل توجهی افزایش دهند. با توجه به پتانسیل ایران و بستر مناسب برای استفاده از فیلم برای توسعه گردشگری داخلی، استفاده از این توان باالقوه ضروری به نظر میرسد.
پیوند بین گردشگری و فیلم به عنوان تاثیرگذارترین رسانه، رابطه ای تنگاتنگ با توسعه اجتماعی، اقتصادی و فرهنگی جوامع دارد و نقش بی بدیلی که رسانه ها به عنوان ابزارهای فرهنگی، در تصویرسازی از مکان ها و جاذبه های گردشگری برای مردم دنیا دارند، پرداختن به مطالعه در زمینه رسانه و گردشگری را ضروری می کند. در حال حاضر گردشگری فیلم سهم قابل توجهی از مطالعات گردشگری را به خود اختصاص داده است اما بنا به گفته بیتون (2005) تعداد زیادی از مطالعات صورت گرفتهی این حوزه مطلب جدیدی به این شاخهی جدید از گردشگری اضافه نکردهاند و با مورد توجه قرار دادن ارزش فیلم در ارتباط با گردشگری، تحقیقات پیشین را تکرار (و تایید) کردهاند. از سوی دیگر علیرغم علاقهی دانشگاهیان، به خصوص دانشجویان دکترا، به این حوزه از گردشگری مشهود است، اما اکثر مطالعات هنوز بر درک و شناخت گردشگری فیلم، تجربه و انگیزه گردشگران فیلم و یا فیلم به عنوان ابزاری برای بازاریابی مقصد تمرکز دارد (هیتمان، 2010). علاوه بر این اغلب روششناسی مطالعات صورت پذیرفته، رویکرد مطالعه موردی دارند که منجر به شواهدی غیرقابل اتکا از تاثیرات عمیق گردشگری فیلم مقصد و موفقیت آن میشود (هیتمان، 2010). در این مقاله سعی بر آن شده است تا مروری بر مفهوم و تعاریف گردشگری فیلم، ارزیابی چارچوب مفهومی، انگیزههای دخیل در این حوزه، آثار و نتایج مربوط به گردشگری فیلم و در نهایت بررسی وضعیت آن در گردشگری ایران مورد صورت پذیرد.
2- مبانی نظری
2-1- گردشگری فیلم
باسبی و کلاگ (2001) گردشگری فیلم را نوعی گردشگر فرهنگی میدانند که میتواند به صورت "بازدید گردشگران از مقصد یا جاذبهای به علت به تصویر کشیده شدن آن مقصد در تلویزیون، ویدئو، لوح فشرده یا پرده سینما" (هادسون و ریچیه، 256:2006) تعریف شود. روئش (2009) اشاره میکند که گردشگری فیلم میتواند در طول تولید فیلم و سریال تلویزیونی روی دهد.
2-2- گردشگر فیلم
بر اساس مفهوم ارائه شدهی انگیزههای گردشگران فیلم، میشینیس (2004) سه نوع گردشگر فیلم را معرفی میکند: "گردشگر فیلم خوش اقبال" که اتفاقی در مقصد به تصویر کشیده شده در فیلم حضور پیدا میکند، "گردشگر فیلم عادی" که در فعالیتهای گردشگری فیلم صرفا به عنوان بخشی از فعالیتهای گردشگری مقصد شرکت میکند و سرانجام "گردشگر فیلم حرفهای" که از مقصد صرفا به دلیل تجربه اماکنی که به سبب فیلم شناخته شدهاند، دیدن میکند.
2-3- انگیزه گردشگر
اسواربروک و هورنر (2007: 54) برای گردشگری یک نوعشناسی ویژه از محرکها را ارائه میکنند که شامل محرکهای فیزیکی، احساسی، شخصی، پیشرفت شخصی، وجهه و فرهنگی میشود. براساس بیتون (2005: 54) "مناظر طبیعی، لوکیشنهای هیجانانگیز، طرح خط داستان و روابط انسانی به نمایش درآمده در فیلم" است که افراد را برای بازدید از لوکیشن فیلم ترغیب میکند. دیگران نیز معتقدند کنجکاوی گردشگر فیلم است که وی را وامیدارد تا تصویر به نمایش درآمده را با واقعیت بیازماید (باخمان، 2010). با این حال گردشگران خود اغلب از انگیزهی اصلی خویش آگاه نیستند و باور بر این است که گردشگران چندین انگیزه متفاوت دارند که همزمان عمل میکنند و به ترتیب هیچ مرجعی نیستند (روئش، 2009).
2-4- فعالیتهای بازاریابی سازمانهای مدیریت مقصد
هر سازمان در هر سطحی که مسئول بازاریابی مقصدی معین است را سازمان مدیریت مقصد گویند (پایک، 2008: 14). به طور کلی هر سازمان مدیریت مقصد، چهار هدف اصلی دارد: بهبود تصویر مقصد، افزایش سودآوری مقصد، کاهش فصلی بودن صنعت، اطمینان از تامین بودجه بلند مدت (پایک، 2004: 45). در بازار پر رقابت گردشگری جهان امروز که بازاریابی سنتی همانند موثر واقع نمیشود، سازمانهای مدیریت مقصد میتوانند از ابزار بازاریابی جدیدی به نام فیلم استفاده بهینهای داشته باشند. قرار دادن مقصدی در یک فیلم حد نهایت در جایگذاری محصول گردشگری است (مورگان و پریچارد، 1998). جایگذاری محصول پدیدهای در حال ظهور است که شامل فعالیتهای برنامهریزی شده محصولات در فیلم و نمایشهای تلویزیونی میشود که باورها و رفتارهای بینندگان را نسبت به محصولات تحت تاثیر قرار میدهد (بلاسوبرامانیان، 1994) که باید توجه داشت که رشد آن با کاهش اثرگذاری روشهای تبلیغات سنتی سریعتر شده است (کایکاتی و کایکاتی، 2004). با در نظرگرفتن توانایی فیلم در ایجاد گردشگری و تهییج مخاطبان گسترده خود برای مسافرت، طرح مدیریت سازمانهای مدیریت مقصد میتواند شامل چهار بخش متفاوت بازاریابی مقصد قبل از اکران، بازاریابی مقصد بعد از اکران، توسعه محصول گردشگری فیلم، مدیریت بازدید لوکیشن فیلم ( روئش، 227:2009) باشد.
3- پیشینه تحقیق
با اینکه حوزهی گردشگری فیلم به تازگی از موضوعهای مورد علاقه دانشگاهیان شده است اما تاکنون جنبههای بسیاری از این حوزه با مطالعههای موردی عمیقی همراه بوده است. این تحقیقات شامل موضوعاتی همچون اثرات فیلم بر روی مقاصد (بیتون 2005؛ توک و بیکر، 1996؛ باسبی و کلاگ، 2001)، بازاریابی مقاصد (اوزدمیر و آدان، 2014؛ هادسون و ریچیه، 2006؛ روئش، 2009؛ بیتون، 2005)، تصویر مقصد (رایلی و همکاران، 1998؛ اسکوفیلد، 1996؛ کیم و ریچاردسون، 2003؛ بیتون، 2004)، انگیزهی گردشگران (میشینس، 2004؛ باسبی و کلاگ، 2001) و تجربه گردشگر (کارل و همکاران، 2007؛ روئش، 2009) بوده است.
اوزدمیر و آدان (2014) در مطالعه خود بیان میکنند که فیلم قادر است تصویر مقصد را بهبود بخشد و موجب افزایش آگاهی شهر میزبان گردد. به گفته ایشان موفقیت لوکیشن فیلم به موفقیت فیلم بستگی دارد. گردشگری فیلم الگویی ویژه از گردشگری است که بازدیدکنندگان را به دیدن مکانهای به نمایش درآمده بر روی پرده نمایش در طول و بعد از تولید و اکران فیلم تحریک میکند، هم اکنون بوردها و دفاتر گردشگری تعطیلات لوکیشنهای فیلم، تعطیلات مقاصد فیلم، پیادهروی و تورهای فیلم را تبلیغ میکنند.
هادسون و ریچیه (2006) با اشاره به مزایای در حال ظهور گردشگری فیلم به این نکته تاکید میکنند که در بازارهای مختلف و وسیع گردشگری کنونی بازاریابان مقصد میتوانند از فیلم به عنوان سکوی پرتاب برای فعالیتهای بازاریابی خود در جهت تبلیغ سود ببرند. تحقیقات آنان نشان داد که در صورت ارتباط هماهنگ داستان و لوکیشن میتوان از فیلم، رسانهای موفق در گردشگری ساخت که تکرار نمایش فیلم اثرگذاری آن بر مخاطبان را تشدید خواهد کرد.
باسبی و کلاگ (2001) در مطالعه خود نشان دادند که اکثر بازدیدکنندگان قبل از سفر تصویر روشنی از مقصد داشتند و در آینده نیز بازدید از لوکیشنهای فیلم را مد نظر خواهند داشت. به نا به مطالعه ایشان (2001) مشخص شد دو سوم پاسخدهندگان با این حقیقت همرای هستند که برنامههای تلویزیونی و فیلمها به گردشگری منطقه خاص کمک میکند، که نشاندهنده آگاهی کلی و پذیرش پدیده گردشگری ناشی از فیلم در جامعه آماری است.
4 – روش تحقیق
مقاله حاضر با هدف بررسی پدیده نوین گردشگری فیلم به عنوان موضوع میان رشتهای مطالعات دانشگاهی، ارزیابی چارچوب مفهومی، مرور دیدگاهها و تعاریف مختلف موجود، واکاوی دامنه گردشگری فیلم و گردشگر فیلم، مرور انگیزه گردشگر، بررسی آثار و نتایج این حوزه از گردشگری، کاوش در وضعیت و فعالیتهای مرتبط در گردشگری ایران به صورت کتابخانهای و مروری انجام شده است.
5– آثار و نتایج
تحقیقات زیادی در مورد تاثیرات فیلم بر روی بازدید گردشگران صورت گرفته است که نتایج مثبت قابل توجهی در پی داشته است. هرچند بایستی پذیرفت که اندازهگیری تاثیر گردشگری فیلم به نا به ماهیت آن همراه با پیچیدگیهای زیادی است. به طور کلی، افزایش تعداد گردشگران میتواند به اقتصاد محلی کمک کند. یکی از تاثیرات و فاکتورهای اصلی گردشگری فیلم که میتوان به آن اشاره کرد این است که بازدید از لوکیشن فیلم میتواند در تمام طول سال و در هر شرایط آب و هوایی صورت پذیرد و از این رو مشکل فصلی بودن گردشگری کمتر گردد (بیتون، 2004). یکی از جنبههای جالب گردشگری فیلم پایداری آن است. فیلم میتواند در جذب گردشگران برای سالهای متمادی موفق عمل کند. رایلی و همکاران وی (1998) دریافتند که اگرچه اوج علاقه برای بازدید لوکیشن فیلم بعد از اکران فیلم است اما در دوازده فیلمی که ایشان مورد بررسی قرار دادند حداقل در پنج سال بعد از اکران و به نمایش درآمدن فیلم یک افزایش 54% در بازدید از محل مشهود بوده است و تصویر مناسب مقصد براس سالهای متمتدی پا بر جا میماند.
بایستی توجه داشت که گردشگری فیلم نیز همانند دیگر اشکال گردشگری خالی از تاثیرات نامطلوب نیست. یکی از مهمترین مشکلات در گردشگری فیلم هزینههای عوامل تهیه فیلم است که بازاریابان مقصد با ان رو به رو هستند. از سوی دیگر توک و بیکر (1996) اشاره میکنند که در بسیاری مواقع لوکیشن فیلم گنجایش افزایش ناگهانی بازدیدکنندگان را ندارد. این امر میتواند منجر به تخریب مقصد مشخص و نارضایتی گردشگران شود.از دیگر نتایج نامطلوب گردشگری فیلم به از دست دادن آسایش و امکانات رفاهی، افزایش ترافیک و هزینههای زندگی برای مردم محلی نیز میتوان اشاره کرد.
6– گردشگری فیلم در ایران
به نظر میرسد ایران، رنگین کمان اقوام، کشور چهار فصل، سرزمین پدیدههای طبیعی با منظرههای بهشتگونه نه تنها چیزی در جذب گردشگر کم ندارد بلکه به خودی خود پتانسیل بسیار مناسب و قوی برای رشد و توسعه گردشگری در دهکده نوین جهانی را داراست؛ اما همهی این قابلیتها زمانی به سرمایههای ارزآور و پولساز برای کشور تبدیل میشوند که حضوری چشمگیرتر در بازارهای بین المللی داشته باشد و توجه گردشگران سراسر دنیا را به خود جلب کند. هرچند ضعف و ناکارآمدی روشهای بازاریابی قدیمی در بازار پررقابت گردشگری جهان امروز مشهود است اما هنر هفتم در این زمینه میتواند بسیار مفید بوده و به کار گرفته شود. علیرغم اینکه صنعت سینما هم اکنون جایگاه ویژهای در زندگی قرن بیست و یکمی ما دارد، کشورمان ایران با تمدنی چند هزار ساله از جایگاه این هنر در گردشگری غافل مانده و اقدامی مفید در زمینه به کارگیری پتانسیل سینما در جذب گردشگر نکرده است.
شاید بتوان به جرات ادعا کرد که شهرک سینمایی غزالی مهمترین و تنهاترین نهادی است که در زمینه گردشگری فیلم فعالیت دارد. احداث شهرک سینمایی درسال ۱۳۵۸، به طرح و پیشنهاد شادروان علی حاتمی، کارگردان شهیر سینمای ایران، آغاز شد که هدف از آن بازسازی شرایط شهری دوران اوایل قرن چهاردهم شمسی برای سریال هزاردستان بود. از مکانهای سریال هزار دستان میتوان به میدان توپخانه، ساختمان شهرداری، لاله زار، اکباتان، گراند‌هتل، جواهر فروشی قازاریان، ساختمان شاه‌آباد، چاپخانه مظفر و کافه پارس تهران قدیم اشاره کرد که همگی در شهرک غزالی بازسازی شدند (وبسایت جام جم آنلاین، 29 مهر 1391) . این مجموعه که شامل دکورها و بناهای قبل و بعد از اسلام و همچنین دوران معاصر است در طول هفته برای بازدید علاقمندان و گردشگران سینمایی باز است و از مهمترین سریالها و فیلمهای سینمایی که در این مجموعه فیلمبرداری شدهاند میتوان به مریم مقدس، ابراهیم خلیل الله، ولایت عشق، شب دهم، مدار صفر درجه، کیف انگلیسی، کلاه پهلوی، سرزمین کهن و غیره اشاره کرد (مجابی، میراحمد، 1390) که البته به نظر میرسد با توجه به استقبال مخاطبین این فیلمها و سریالها در طول اکران و نمایش تلویزیونی میتوان از این لوکیشنها برای جذب گردشگران داخلی و گردشگری فیلم استفاده کرد.
در کنار این مجموعه میتوان به سریالهایی اشاره کرد که به واسطه پخش بلند مدت و محبوبیت خود توانستند در مقاطع مختلف زمانی مختلفی در گردشگری فیلم موفق عمل کنند که از آن دست میتوان به سریال مختارنامه (شهرستان شاهرود)، پس از باران (تالش)، تبریز در مه و شهریار (تبریز)، شب دهم (قزوین) اشاره کرد. البته در کنار این سریالها نبایست از کنار فیلمهای سینمایی موفق ایرانی در عرصههای بین المللی به سادگی گذشت که معرف فرهنگ ایرانی و بعضاً جاذبههای ایران زمین بودند، فیلمهای جدایی نادر از سیمین (تهران)، خیلی دور خیلی نزدیک (روستای مصر)، رنگ خدا (تالش)، زمانی برای مستی اسبها (کردستان)، یه حبه قند (میبد) از این دست به شمار میروند. در این میان میتوان به فیلم "تهران، طهران" نیز اشاره کرد که به طور خاص به معرفی شهر تهران و جاذبههای گردشگری آن میپردازد.
از آنجا که جشنوارههای فیلم یکی از موضوعات مطرح شده در گردشگری فیلم است (کونل، 2012) جشنوارههای سینمایی بین المللی و ملی ایرانی را نیز میتوان در امر گردشگری فیلم دخیل دانست. جشنواره بین المللی فیلم و تئاتر فجر، جشنواه بین المللی فیلم کودک و جشنواره فیلم رشد مواردی هستند که میتوانند در این حوزه با برنامهریزی مدونتر موفق عمل کنند.
7- بحث و نتیجهگیری
در این مطالعه سعی بر آن شد تا مروری بر تعاریف موجود از گردشگری فیلم صورت پذیرد. بررسی اجمالی ادبیات تحقیق و موضوعات کار شده پیرامون این موضوع مشتمل بر اثرات فیلم بر روی مقاصد، بازاریابی مقاصد به واسطه فیلم، تصویر مقصد، انگیزه گردشگران و تجربه گردشگر از مواردی بود که در نگارش این مطالعه لحاظ شد. در ارتباط با این موضوع بایستی یادآوری کرد که علیرغم تحقیقات زیاد صورت پذیرفته پیرامون این حوزه از گردشگری در چند سال اخیر، کماکان ادبیات دانشگاهی موجود گردشگری فیلم پراکنده است و تا سال 2013 فقط یک کتاب اختصاصی در مورد این موضوع به نگارش درآمد. این در حالیست که در ایران چندان مطالعه دقیقی پیرامون این موضوع صورت نگرفته و چگونگی عملکرد و تاثیر آن رصد نشده است. نتیجه قابل توجهای که این مطالعه در بر داشت، شکاف عمیق مطالعاتی گردشگری فیلم در صنعت گردشگری ایرانی است که منجر به زوال و هدر رفت پتاسیل گردشگری میشود. با توجه به مطالعاتی که در زمینه تاثیرات فیلم صورت گرفته است سازمانهای متولی امر گردشگری مقصد بایستی از این ابزار در راستای اهداف خود بهره بجویند. برای این منظور طرح مدیریت سازمانهای مدیریت مقصد میتواند شامل چهار بخش متفاوت بازاریابی مقصد قبل از اکران، بازاریابی مقصد بعد از اکران، توسعه محصول گردشگری فیلم، مدیریت بازدید لوکیشن فیلم ( روئش، 2009) باشد که سازمانهای مدیریت مقصد برای موفقیت کامل در این بخشها نیازمند تحقیقات جامع پیرامون این موضوعات هستند.
تأثیر بازاریابی ویدیویی در جهانگردی چقدر خوب است.
طی سالهای اخیر ، ما شاهد هستیم که چگونه بخش گردشگری به تدریج در حال استفاده از فیلم برای کمک به ایجاد روابط بهتر با کاربر ، آموزش و جذب مصرف کنندگان و بهبود رضایت مشتری است.
با تولید فیلم های خلاقانه، توصیفات مشتری و نمایش محصولات سفارشی ، بازاریابی ویدیویی در جهانگردی نقش کلیدی در کلیه مراحل سفر مسافرتی در سالهای اخیر دارد.
بیشتر مصرف کنندگان می گویند که تماشای فیلم از محصولات ، قبل از تصمیم گیری و قبل از رزرو ، به آنها اطمینان بیشتری می دهد. از آنجا که خرید آنلاین بعضی اوقات بویژه در صنعت گردشگری کاملاً یک ریسک محسوب می شود ، زیرا همان خرید کالایی نیست که به راحتی قابل تعویض باشد.
علاوه بر این ، به عنوان یک تجارت توریستی باید در نظر داشته باشید که مصرف کنندگان وسیله ای عالی برای انتقال محصولات شما هستند. کاربران دوست دارند تجربیات را به اشتراک بگذارند و حتی بیشتر آنها را با فرمت ویدیویی مشاهده کنند. این به رزرو و وفاداری شما کمک می کند.
گوگل همچنین می گوید ظرف یک یا دو سال ، نیمی از جستجوی آنلاین در دستگاه های تلفن همراه انجام می شود. هتلداران در حال حاضر از تأثیر موبایل در سفر مشتری و اهمیت اهمیت بازاریابی ویدیویی برای داشتن استراتژی استفاده می کنند.
چرخه سفر مسافران از 6 مرحله تشکیل شده است و از آنجا که یک سفر اساساً یک فعالیت اجتماعی است ، ما انسانها دوست داریم که همه آنها را به اشتراک بگذاریم. در این زمینه ، مشاغل گردشگری باید در نظر داشته باشند که مصرف کنندگان در هر مرحله چه چیزی را به اشتراک می گذارند تا بتوانند با آنها مشارکت کنند.
داستان هتل خود را به اشتراک بگذارید تا مصرف کنندگان بتوانند از آن عکس استفاده کنند و همچنین احساس کنند که با آن همبستگی دارند ، هر دو برای جلب توجه آنها مهم هستند و ابتدا از آنها الهام می گیرند. اما تولید این محتوا تنها بخشی از معادله است. شما باید درک کنید که مصرف کننده شما در هر مرحله چه عواملی را به وجود می آورد ، چه چیزی باعث شک و نگرانی آنها می شود ، چه چیزی آنها را هیجان زده می کند یا باعث ناراحتی آنها می شود و غیره.
دستیابی به یک داستان ارتباطی که در هر مرحله با مصرف کنندگان در ارتباط باشد واقعاً قدرتمند است. فیلم هایی با قدرت تأثیرگذاری از آموزنده ترین و کوتاه ترین تا نمایش دهنده ترین و نمایشی ترین فیلم ها خواهند بود. همچنین به یاد داشته باشید که این محتوا نیازی به تولید ندارد.
در طول چرخه ، آنها باید شبکه های اجتماعی و محتوای تولید شده توسط کاربر (خصوصاً فیلم) را در نظر داشته باشند. به روزرسانی مداوم و بازخورد با مصرف کنندگان برای تقویت انتشار مناسب ترین فیلم آنلاین در هر مرحله مهم است.
از بین کلیه محتواهای موجود ، محتوای سمعی و بصری هنگام تهیه محصولی که مطابق با نیازهای مصرف کننده در هر مرحله باشد ، موثرترین است. مطالعات ثابت کردند کاربرانی که از ویدیوها استفاده کرده اند و 360 بازدیدکننده داشته است ، بیش از 150٪ تبدیل رزرو را افزایش می دهند. بنابراین ، بازاریابی ویدیویی برای گردشگری جذاب ترین گزینه است!
سفر کردن به کشورهای مختلف با انگیزههای متفاوتی صورت میگیرد که برای هرکدام از آنها با توجه به نیت سفر، روادید یا ویزاهای مختلفی صادر میشود. یکی از مواردی که ذهن مسافرهای ایرانی را درگیر خودش میکند، گرفتن ویزا برای همین کشورهای مختلف است. حق هم داریم نگران باشیم چون خیلی کشورها به دلایل مختلف، سختگیری زیادی برای دادن ویزا به ایرانی‌ها دارند. اما این دلیل نمی‌تواند دلیلی باشد که شما هم قید سفر کردن را بزنید. درست است که جواب نه شنیدن زیاد خوشایند نیست ولی این هم به هر حال بخشی از پروسه ویزاست که برای هر فردی ممکن است پیش بیاید. شاید این مطلب گفتنش راحت به نظر برسد ولی گاهی وقتها، اگر به همین نکات ابتدایی هم توجه نکنید میتواند باعث دردسرهایی در دریافت ویزا برایتان شود. به هر حال یک شهروند ایرانی برای سفر به کشورهای جهان نیاز است قبل از سفر، برای ورود به این کشورها به درخواست ویزای آنها اقدام نماید. چنانچه بخواهید عازم سفر شوید، می‌توانید با شرکت هواپیمایی علاءالدین تراول در تماس باشد.
چه ویزاهایی این روزها طرفداران بیشتری دارند؟
سفر به خارج از کشور یکی از بهترین گزینه‌ها برای گذراندن تعطیلات است، اما سفرهای خارجی به سادگی سفرهای درون کشور نبوده و این‌طور نخواهد بود که سوار هواپیما شوید و به هرجایی که دوست دارید پرواز کنید. کشورهای مختلف قوانینی را برای ورود مسافرین خارجی وضع کردهاند که معمولاً نیاز به ویزا دارید. داشتن ویزا برای مسافران خارجی در اغلب کشورها ضروری است.
این روزها که مهاجرت دغدغه بسیاری از افراد شده است، زیاد از ویزاهای کانادا، برزیل و قطر می‌شنویم. افرادی که علاقه‌مند هستند تحصیلات خود را در دانشگاه‌های کانادا یا برزیل و قطر ادامه بدهند یا در این کشورها کار کنند و حتی سفر تفریحی به این کشورها داشته باشند، دنبال آنند که ویزای تحصیلی، ویزای کار و ویزای توریستی این کشورها را داشته باشند. اگر در مورد دریافت این دست از ویزاها سر در گم شده‌اید یا دچار مشکل هستید، این مقاله را تا پایان بخوانید.
از انواع ویزای کانادا خبر دارید؟
فرقی نمی‌کند انگیزه شما از سفر به کانادا چه باشد، اینکه می‌خواهید به دیدار اقوام و آشنایان بروید، در همایش‌های علمی و نمایشگاه‌های تجاری شرکت کنید، به بازدید از جاذبههای گردشگری در قالب تور کانادا بروید، قصد تحصیل دارید و یا استفاده از فرصت‌های مطالعاتی، قصدتان هر چه باشد و با هر هدف و انگیزه‌ای که بخواهید وارد این کشور شوید، به عنوان یک ایرانی لازم است که ویزای کانادایی را دریافت نمایید. امروزه با سیاست‌هایی که این کشور جهت جذب شهروند، نیروی کار و گردشگر کانادا دارد، باعث شده که هم‌چنان کانادا به عنوان یکی از مقاصد اصلی سفر توریستی، ادامه تحصیلی و زندگی مطرح باشد. البته این نکته را هم باید اضافه کرد، ویزای توریستی کانادا ویزای موقت است و سه نوع مختلف دارد که شامل ویزای سینگل کانادا، ویزای مولتی کانادا و سوپر ویزای کانادا میشود. همچنین آن دسته از افرادی هم که با ویزای گردشگری وارد خاک کانادا میشوند، حداکثر تا 6 ماه این اجازه را دارند که در این کشور اقامت داشته باشند. در سالهای اخیر، کانادا از مقاصد اصلی برای ادامه تحصیل هم در نظر گرفته میشود و هر روز هم تعداد ایرانی‌هایی که قصد تحصیل در مدارس و دانشگاه‌های این کشور دارند بیشتر میشود.
چگونه ویزای قطر بگیریم؟
چند سالی است که کشور قطر به یک کشور محبوب برای سفر و زندگی تبدیل شده است و میزبان گردشگران زیادی است بطوریکه از لحاظ گردشگری هم توانسته در آمد خوبی داشته باشد. در واقع قطر بزرگترین صادرکننده گاز مایع در جهان است و با درآمد بسیار بالایی که حاصل از صادرات نفت و گاز است به یک نظام اقتصادی بسیار ثروتمند تبدیل شده است، به طوری که بسیاری از مردم کشورهای توسعه نیافته آسیایی، تمایل دارند که به کشور قطر مهاجرت کنند. افرادی که برای مهاجرت به این کشور میروند از شیوه‌های گوناگونی استفاده میکنند. عده‌ای با اخذ ویزای تحصیلی و عده دیگری هم با دریافت ویزای کاری دست به کار میشوند. در کنار افرادی که با هدف مهاجرت سفر میکنند، گروهی فقط برای گذراندن تعطیلات و بازدید از مراکز گردشگری در قالب تور قطر به این کشور میروند. البته قبل از سفر به این آنجا باید به دریافت ویزای قطر اقدام کنید. سفر به قطر، فرصتی برای تماشای همزمان هنر متعلق به 14 قرن مختلف در یک موزه، قدم زدن در بازارهای سنتی و خرید از مراکز خرید فوق مدرن است. پیشنهاد می‌کنیم اگر قصد گردش و تفریح به این کشور را دارید، برای پیگیری کارهای ویزای توریستی قطر با کارشناسان علاءالدین تراول در بخش تور خارجی مشورت نمایید.
از ویزای برزیل چه می‌دانید؟
برای سفر به کشوری که بوی قهوه‌هایش شما را مست میکند، نیاز به ویزای برزیل دارید. اگر شما هم جزو کسانی هستید که برزیل را برای هیجان، قهوه و فوتبالش دوست دارید باید بگوییم وقت را هدر ندهید و ویزای توریستی برزیل بگیرید و به این کشور سفر کنید. ویزای برزیل برای مدت اقامت 30 روز داده میشود و افرادی که قصد سفر به برزیل را دارند ممکن است اهداف مختلفی برای سفر داشته باشند. در واقع منظور این است که این ویزای 30 روزه برزیل تنها به ویزای گردشگری اختصاص ندارد و شامل اهداف دیگری هم میشود که عبارتند انواع دیگر ویزاهای برزیل همچون ویزای پژوهشی، ویزای تجارت، ویزای فرهنگی و ورزشی، ویزای نمایشگاهی تجاری، ویزای تحصیلی، ویزای درمانی و پزشکی، ویزای مطبوعاتی و رسانه ای، ویزای ورزشی، ویزای مشاوره ای، ویزای شرکت در همایش ها، ویزای هنری.
در صورتی که خواهان هر یک از این ویزاهای گفته شده هستید و می‌خواهید در جهت درخواست آنها اقدام کنید، کافیست با شماره تلفن 74495-021 ارتباط برقرار کنید تا در اندک زمانی کارهایتان انجام شود و با خیالی آسوده‌تر راهی سفر شوید.
صنایع دستی ایران، نماد فرهنگ اصیل و تاریخ کهن و هنر بی‌مثال مردم ایران زمین است. گوهر پاکیزه و قیمتی مردم ایران که نه به وسیله صنعت که به دست پرتوان صنعتگران، هنرمندان و بافندگان ایرانی تولید شده است. گوهری پاکیزه که برآمده از رنج آدمیزادی است، نه محصول پیچ و تاب دستگاه‌های تولید سِری محصول. بله! همانطور که اشاره کردیم، در میان آثار هنری بسیاری که در سرزمینمان وجود دارد و با وجود فرهنگ‌های مختلف در سراسر ایران، شاهد آثار متفاوتی هستیم که یکی از فاخرترین این آثار هنری، همان هنر صنایع دستی است که جلوه‌ای از فرهنگ قومی و ملی را به عرصه ظهور می‌رساند.
در این مطلب قصد داریم سفری به دنیای صنایع دستی تبریز داشته باشیم. در شهر زیبای تبریز یکی از معروف‌ترین آثار هنری آن، بافت فرش‌های نفیسی است که ترکیب بی‌نظیری از رنگ‌های زیبا را با خود به دنبال دارند. فرش‌های دستباف و گلیم‌های خوش رنگی که از دوران باستان تا به امروز نماد اقوام ایران و ایرانیان بوده است، و این محبوبیت به صورت بین المللی با پذیرش فرش ایرانی به عنوان زیباترین و بالاترین کیفیت در این زمینه از صنایع دستی مورد پذیرش قرار گرفته است. برای آن که از هنر دستان مردم این دیار بیشتر بدانید، کافیست به صفحه "صنایع دستی تبریز" در سایت علاءالدین تراول بروید تا بهتر بتوانید با هنر اهالی تبریز آشنا شوید. البته اگر هم بخواهید اطلاعات جامع‌تری در مورد جاذبه های دیدنی تبریز و رزرو اقامت در این شهر به دست بیاورید و حتی با تورهای تبریز و گشت های شهری شهر اولین‌ها آشنا شوید، می‌توانید به سراغ صفحه "راهنمای سفر به تبریز" بروید.
پس از تبریز، شهر تاریخی یزد هم از دیگر شهرهای ایران محسوب میشود که با ذوق هنری مردمانش، صنایع دستی زیبایی را راهی بازار سنتی یزد میکند. تا حالا شده به شهر یزد سفر کنید؟ آیا فرصت این را داشته‌اید که از شهر یزد بازدید کنید و از دیدن صنایع دست اش لذت ببرید و یا از آن خریداری کنید و به عنوان سوغات از شهر یزد با خود به یادگار ببرید؟ احتمالا با تنوع زیادی از این صنایع دستی رو به رو شده‌اید که ترمه یکی از این آثار هنری اهالی یزدی است. ترمه پارچه ابریشمی نفیسی است که روی آن با دست کار شده است، این هنر ترمه‌دوزی یا ترمه‌بافی حدود چهار صد سال قدمت دارد و یادگاری نیک از نیاکان زرتشتیان کهن این شهر است. انواع مختلف محصولات ترمه عبارت‌اند از شال راه‌راه، شال چارقدی، شال محرمات، شال اتابکی، شال کشمیری ، شال رضایی و شال یزدی، هرچند که امروزه محصولات مختلفی نظیر کفش، کیف، رومیزی و کیسه جواهرات نیز از آن تهیه میشود.
در این صفحه گشتی در میان صنایع دستی شهر یزد زدیم و به برخی از آثار هنری شهر تبریز اشاره کردیم و در بازار این دو شهر نگاهی به صنایع دستی مردمان آنها انداختیم. البته این مطلب تنها بخش کوچکی از دانستنی‌هایی ست که می توانید در مورد سفر به تبریز و یزد در اینجا بیابید.
حالا که تا حدودی با صنایع دستی شهر تبریز و صنایع دستی شهر یزد آشنا شدید باید این موضوع را دریابیم که، در میان فوج عظیمی از هنر صنایع دستی، بعضی از این صنایع مورد توجه ویژه مخاطبان و علاقمندان ایرانی و بین المللی، قرار گرفته است که این نشان از خلاقیت مردمان سرزمینمان دارد.